常文廣旅復(fù)〔2024〕77號(hào)

常麗杰等5名委員：

你們提出的《關(guān)于用短視頻思維打造文旅強(qiáng) IP 的建議》收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：

后疫情時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)已成為市場(chǎng)復(fù)蘇、消費(fèi)復(fù)蘇的重要陣地，在新形勢(shì)下，常州文旅高度重視營(yíng)銷推廣工作，通過(guò)深耕細(xì)分市場(chǎng)，充分挖掘潛在目標(biāo)群體，近兩年利用短視頻平臺(tái)持續(xù)打造了“騎著恐龍游常州”“青春樂(lè)都常州”“常州又多了一個(gè)名字叫唱州”“龍年游龍城”等熱點(diǎn)爆點(diǎn)，這種營(yíng)銷推廣的思路和委員們提出的《關(guān)于用短視頻思維打造文旅強(qiáng) IP 的建議》不謀而合。具體以三方面為重點(diǎn)，著力打造新媒體平臺(tái)的專屬IP：

一、與城市IP緊密結(jié)合，讓城市形象“柔”起來(lái)

常州素以制造業(yè)聞名，注重發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，文旅調(diào)性相對(duì)不足。為此，我們一是圍繞“新能源之都”建設(shè)，探索將新能源經(jīng)濟(jì)、新文旅玩法、新夜間體驗(yàn)相結(jié)合，舉辦“新能源 新城市 新生活”常州文化旅游節(jié)，讓新能源鏈動(dòng)文旅消費(fèi)新潮流。文化旅游節(jié)期間，理想汽車、星星充電等常州本土新能源龍頭企業(yè)聯(lián)合發(fā)布“常州Citydrive計(jì)劃”，打造一場(chǎng)集綠色、時(shí)尚、休閑娛樂(lè)于一體的“新能源生活節(jié)”，全國(guó)各地100多位新能源車友會(huì)會(huì)長(zhǎng)參加，力圖通過(guò)這一特定群體的傳播推廣，讓常州成為全國(guó)新能源車主自駕游的首選之地。二是圍繞“江南美食之都”建設(shè)，以美食為切口，赴澳門舉辦“ao妙無(wú)窮、心動(dòng)常在”常州—澳門雙城旅游嘉年華啟動(dòng)儀式及雙城美食活動(dòng)，在澳門客流集中地設(shè)立常州菜展示中心、常州（澳門）旅游推廣中心，推動(dòng)常州與澳門及大灣區(qū)旅游市場(chǎng)的緊密對(duì)接，深化常州城市品牌影響力。

二、與文旅IP緊密結(jié)合，讓文旅形象“活”起來(lái)

恐龍IP是常州文旅最具區(qū)分度的IP，進(jìn)一步傳播好恐龍IP，有利于吸引更多的恐龍愛(ài)好者來(lái)常打卡。一是打造恐龍主題新能源共享單車。響應(yīng)網(wǎng)友要到常州騎恐龍的熱梗，我們順勢(shì)而為，在永安行投運(yùn)2000輛恐龍主題新能源共享單車，營(yíng)造出“騎著恐龍游常州”的網(wǎng)紅城市氛圍，讓常州“恐龍之城”從網(wǎng)絡(luò)走向現(xiàn)實(shí)。一經(jīng)推出，便成爆款，網(wǎng)上傳播量破億，全民關(guān)注，常州頂流！為打造傳播性和娛樂(lè)性俱佳的城市符號(hào)增添了重要載體。我們還打造了恐龍主題的公交車和恐龍地鐵專列，讓來(lái)常游客實(shí)現(xiàn)“坐著恐龍游常州”的良好體驗(yàn)。二是集中推廣恐龍?jiān)掝}。每到暑期和秋季等旅游旺季，常州文旅在上海核心社區(qū)和滬寧大學(xué)食堂投放“放假啦！來(lái)常州騎恐龍！”的梯戶廣告和桌貼廣告，精準(zhǔn)鏈接有消費(fèi)能力且愿意消費(fèi)的年輕白領(lǐng)、親子家庭及大學(xué)生群體，打造到常州旅游成為一種時(shí)尚的氛圍。三是延伸恐龍周邊產(chǎn)品。秉承“不讓恐龍的昨天，成為我們的明天”理念，打造首個(gè)以生命健康和應(yīng)急安全教育為主題的恐龍人防災(zāi)避險(xiǎn)體驗(yàn)館，包含了地震災(zāi)害、氣象災(zāi)害、交通安全、日常安全、消防安全和緊急救護(hù)等多個(gè)主題板塊，通過(guò)各種沉浸式場(chǎng)景的模擬，教會(huì)體驗(yàn)者自救互救，科學(xué)應(yīng)對(duì)各種緊急狀況，成為學(xué)生開(kāi)展研學(xué)游的熱門之選。另外，投資60億的“東方侏羅紀(jì)”正在建設(shè)之中，2025年建成后將與中華恐龍園旅游度假區(qū)已建成區(qū)域聯(lián)袂成片、東西聯(lián)動(dòng)，釋放度假區(qū)聚合效應(yīng)，進(jìn)一步打響常州恐龍品牌。

三、與粉絲IP緊密結(jié)合，讓粉絲經(jīng)濟(jì)“熱”起來(lái)

隨著市委、市政府《關(guān)于加快推進(jìn)全市文商旅融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》發(fā)布，常州文旅演藝市場(chǎng)充分激活，各類演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)紛紛在常舉行，引流效果明顯，“青春樂(lè)都”初具雛形。為了更好擦亮這張新晉名片，我們用好常州文旅官方抖音號(hào)、微信視頻號(hào)，組織團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)假期間密集宣發(fā)文化廣場(chǎng)超級(jí)野生演唱會(huì)、太湖灣音樂(lè)節(jié)、青年潮流音樂(lè)節(jié)的實(shí)時(shí)場(chǎng)景，多個(gè)視頻登上抖音排行榜，抖音號(hào)粉絲增長(zhǎng)迅速，年輕人因音樂(lè)而奔赴常州，常州因音樂(lè)而日趨年輕化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024“五一”假期超44%來(lái)常游客為30周歲以下，常州繼“樂(lè)園之都”這張名片后，又打響了“青春樂(lè)都”這張新的名片。今年，鳳凰傳奇在常州舉辦“吉祥如意”首站演唱會(huì)，常州文旅在全網(wǎng)搜索量暴增，沖上抖音全國(guó)熱榜、百度熱搜等，讓常州的知名度正式出圈。五一期間，第八屆“太湖灣音樂(lè)節(jié)”在環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷激情開(kāi)唱，流行、搖滾、獨(dú)立等多種音樂(lè)風(fēng)格滿足不同受眾喜好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次音樂(lè)節(jié)吸引樂(lè)迷超13萬(wàn)，營(yíng)收破億，刷新票房收入全國(guó)紀(jì)錄，市外樂(lè)迷、18-35周歲人群占比分別達(dá)93.9%、87.2%。在市區(qū)，也有多個(gè)音樂(lè)場(chǎng)景上演：常州文化廣場(chǎng)野生演唱會(huì)伴著多個(gè)主題活動(dòng)，解鎖“微度假”模式，不僅吸引著無(wú)數(shù)常州市民，還引來(lái)大量外地的熱情樂(lè)迷。油罐公園、環(huán)球港、青果巷等各處都充滿著青春和音樂(lè)的氣息。除了大型音樂(lè)節(jié)、野生音樂(lè)會(huì)，深藏街邊巷內(nèi)的民間歌手給這座城市帶來(lái)了不一樣的音樂(lè)小驚喜，煎餅女孩李維佳登上音樂(lè)節(jié)大舞臺(tái)，引發(fā)熱議。通過(guò)策劃和營(yíng)銷傳播，“青春樂(lè)都常州”這一話題僅在抖音這一平臺(tái)上就突破了2億，實(shí)現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的雙贏。

近兩年，“常州文旅+短視頻”的實(shí)踐充分展現(xiàn)了新時(shí)代數(shù)字賦能文旅融合的魅力，讓常州文旅的新業(yè)態(tài)、新路線及新產(chǎn)品迅速獲得流量，進(jìn)而成為爆款，催生了新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。但我們也深知這個(gè)賽道的風(fēng)口變幻莫測(cè)，短視頻的“開(kāi)窗效應(yīng)”必須加上常州文旅精心打磨，經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的文旅產(chǎn)品，因此，今后常州文旅會(huì)繼續(xù)以多元化、精品化的文旅資源為基礎(chǔ)，運(yùn)用好短視頻思維加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，將常州優(yōu)質(zhì)的歷史文化旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益。

簽 發(fā) 人：嚴(yán)  俊

經(jīng) 辦 人：季雯君

聯(lián)系電話：85686356

常州市文化廣電和旅游局

2024年6月7日

（此件公開(kāi)發(fā)布）