常文廣旅復(fù)〔2024〕59號

桑遙委員：

您提出的《關(guān)于提升文創(chuàng)產(chǎn)品力，推動我市“文創(chuàng)”旅游協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展的建議》收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：

常州自古有“天下名士有部落，東南無與常匹儔”的美譽(yù)，3200多年的文字記載史賦予這座城市獨(dú)特內(nèi)涵。作為國家歷史文化名城，常州一直以開放、包容、創(chuàng)新、活力的城市形象面對各地游客，不斷兼容并蓄，處處綻放精彩。

近年來，我們在打造“樂園之都”“騎著恐龍游常州”“青春樂都”等城市形象和IP的過程中開展活動和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，陸續(xù)推出了一些系列文創(chuàng)產(chǎn)品，主要應(yīng)用于旅游推廣活動和推介中向游客贈送、自媒體平臺粉絲抽獎、“常享游”平臺銷售等?？紤]到往年在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的系統(tǒng)性、品牌性、聯(lián)動性、產(chǎn)業(yè)鏈上有所欠缺，我們將根據(jù)常州旅游實(shí)際需要，多措并舉，最大程度發(fā)揮文創(chuàng)設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)在旅游營銷推廣中的作用。

一是在打造常州文旅文創(chuàng)產(chǎn)品大IP方面。城市本身是一種文化生活形態(tài)，城市IP是關(guān)于城市特定價值提升的創(chuàng)意，要在挖掘城市文化基礎(chǔ)上，將其符號化、形象化、圖形化，應(yīng)用于旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游場景的打造。目前我們在常州文旅這個體系下，主打三個城市旅游品牌，首先是“龍城”品牌，2024年是“龍城本命年”，產(chǎn)品上我們今年以“龍城游龍城”為主題，開發(fā)奇幻樂園、親子研學(xué)、鄉(xiāng)村度假、文娛消費(fèi)等四大板塊近100項(xiàng)定制優(yōu)惠套餐，發(fā)放“萬份樂園親子游”“萬份樂園青春游”“萬份特色鄉(xiāng)村游”“萬份Citywalk文旅盲盒”等系列大禮包，組織頭部景區(qū)推出貫穿全年的大力度門票優(yōu)惠政策；積極推進(jìn)旅游景區(qū)等場所優(yōu)化入境旅游支付服務(wù)，持續(xù)完善公共交通免費(fèi)乘坐、免費(fèi)旅游直通車等便捷服務(wù)系統(tǒng)，形成“串珠成鏈、連線成片”的全域暢游新格局。文創(chuàng)產(chǎn)品上，形成了以青城墩玉龍為靈感來源的統(tǒng)一LOGO，已經(jīng)在部分文創(chuàng)產(chǎn)品和“文旅常州”抖音、視頻號等官方賬號上統(tǒng)一使用，網(wǎng)友好評如潮，認(rèn)為“簡約大氣，符合常州歷史文化名城的定位”。其次是“青春樂都”品牌，今年我們立足市委、市政府“唱響青春樂都”的精神，緊密銜接鳳凰傳奇演唱會、太湖灣音樂節(jié)等重要音樂盛會，布置推高文化廣場野生演唱會、迪諾水鎮(zhèn)機(jī)甲歌會、青楓公園草坪音樂會等在地音樂業(yè)態(tài)，挖掘“攤餅歌手”李維佳這樣的草根本土音樂人。同時，在抖音上發(fā)起“常州青春樂都”話題視頻共創(chuàng)，觀看量一個月內(nèi)達(dá)到2億，作為配合，我們開發(fā)了與之相關(guān)的打卡場景和與音樂有關(guān)的充電寶，來常觀看演唱會、音樂節(jié)的游客紛紛打卡留念，抽獎領(lǐng)取限定文創(chuàng)，為“常州青春樂都”集中圈粉。另外，從去年開始，我們主打了“恐龍IP”，策劃了“騎著恐龍游常州”恐龍單車首發(fā)活動、“坐著恐龍唱著歌”主題地鐵公交首發(fā)活動、常州小恐龍勇闖哈爾濱等，推出文旅限定的恐龍盲盒、頭套、薛之謙演唱會同款恐龍皮膚，推廣活動中被瘋搶。

二是與非遺相結(jié)合開發(fā)文創(chuàng)方面。目前常州已有入選聯(lián)合國教科文組織非遺項(xiàng)目1個、國家級項(xiàng)目14個、省級項(xiàng)目53個、市級項(xiàng)目190個。我們一直致力于挖掘非遺的時代價值、文化價值、社會價值，創(chuàng)新創(chuàng)設(shè)主客共享、有質(zhì)感、有意趣的非遺體驗(yàn)場景，以“非遺+旅游”為抓手，推動項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)非遺為旅游高質(zhì)量發(fā)展賦能助力、旅游為非遺活態(tài)傳承培土護(hù)根。東方鹽湖城、南山竹海先后被評為“無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”省級示范項(xiàng)目，便是最好的范例。東方鹽湖城以吃非遺、玩非遺、賞非遺、學(xué)非遺、購非遺的集群式傳承模式，讓非遺在景區(qū)真正“活起來”。景區(qū)內(nèi)與金壇刻紙非遺傳承人楊兆群、直溪巨龍非遺傳承人歐陽洪福等一批國家級非遺代表性傳承人開展常態(tài)化合作，搭建非遺文化交流、非遺技法展示、非遺創(chuàng)意碰撞的平臺。景區(qū)內(nèi)20余座以非遺為主題的文化展館，組成龐大的體驗(yàn)式旅游文化博物館群；國風(fēng)大典等大型品牌活動期間，好看的非遺藝術(shù)品、美味的非遺美食、可玩的非遺體驗(yàn)，成為年輕游客的熱門打卡項(xiàng)目；在元宵、春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)佳節(jié)，將鐵水舞龍、雜技舞中幡等非遺演藝搬至景區(qū)舞臺，打造“非遺鬧元宵”等品牌活動。在非遺文創(chuàng)的創(chuàng)新推廣方面，國家級非遺代表性項(xiàng)目常州梳篦的省級代表性傳承人、省工藝美術(shù)大師邢糧在抖音平臺開設(shè)“邢糧木藝旗艦店”，當(dāng)年銷售額超過1200萬元，目前擁有14萬粉絲，大多數(shù)是年輕人。我們還邀請了常州文旅推廣大使、常州籍演員高葉與邢糧一起完成了常州文旅宣傳片的拍攝。青果巷半園推出實(shí)景版錫劇《珍珠塔》，讓游客觀眾共赴一場穿越古今的邂逅，讓古典園林與傳統(tǒng)戲曲綻放出時代之光。在暑期等節(jié)點(diǎn)，我們會在“常享游”常州文旅總?cè)肟冢虼蟊娒赓M(fèi)抽取數(shù)百份非遺文創(chuàng)、美食盲盒等，每年我們還舉辦國風(fēng)非遺嘉年華等活動，鼓勵非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣和體驗(yàn)，將非遺富含的生活理念、民俗韻味、社會風(fēng)尚融入到旅游產(chǎn)品之中，實(shí)現(xiàn)傳承傳統(tǒng)與時代需求的無縫對接。

三是在舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意大賽方面。年初，我們與市文聯(lián)共同主辦了常州市設(shè)計大賽，公開征集，最終評選了30余件獲獎作品，涉及平面設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、建筑藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)等將沖擊省紫金獎。下半年，我們還將主辦開展常州文創(chuàng)和旅游商品設(shè)計大賽，聚焦三大類別，分別是圍繞代表性景區(qū)、街區(qū)、園區(qū)、場館的文化符號、自然風(fēng)貌、圖形圖案等資源的旅游商品創(chuàng)意設(shè)計類；圍繞常州深厚的文化內(nèi)涵、高超技藝、匠心傳承的傳統(tǒng)工藝非遺設(shè)計類；立足常州館藏文物、紅色文化、書畫戲劇藝術(shù)、考古遺址、歷史典故等豐富的文化資源的傳統(tǒng)文化藝術(shù)設(shè)計類。評選標(biāo)準(zhǔn)將突出文化性、實(shí)用性、美觀性、創(chuàng)意性、市場性，獲獎作品在獲得豐厚獎金的基礎(chǔ)上將向景區(qū)、街區(qū)、度假區(qū)等文旅企業(yè)開放知識產(chǎn)權(quán)，便于創(chuàng)意落地生產(chǎn)銷售和推廣。

簽 發(fā) 人：嚴(yán) 俊

經(jīng) 辦 人：季雯君

聯(lián)系電話：85686356

常州市文化廣電和旅游局

2024年6月7日

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